2023，晋江IP改编的路越走越窄
文 | 深瞳商业 沈拂衣
修改 | 楚青舟
2023年，晋江IP堕入改编窘境。
截止到九月，晋江IP改编的影视剧作，好像大多都难逃被骂的宿命。
2月份的《重紫》被嘲拍得就像九流网剧，杨逾越的演技为难得让人脚趾抠地；
4月份的《长月烬明》，“天然生成古偶男神”罗云熙惨变“螳螂精”，男女主为小情小爱毁天灭地的怪异操作败光了路分缘；
5月份《护心》原本捡了一波《长月》丢失的散客，却在15集之后自毁长城，口碑扶摇直上；
7月份的《玉骨遥》，任敏扮演的女主朱颜身陷“颜值争议”，“逐帧修图”的“猪猪侠”只能为难戏谑；
7月《长想念榜首季》，本想以“女强形式”投合观众，却被吐槽“三个男主没一个良配”，热播的一起却引发了更多价值观的批判之声；
8月《七时吉利》热度一路跌落，扑得无声无息，骂的人少，看的人估量首要是各家粉丝了。
9月《西出玉门》热度不错，但也被批选角不妥节奏磨蹭，“拍得毫无悬疑剧该有的质感”。
作为晋江从前的小作者，我真是一声叹气……
豆瓣评分除了《长想念榜首季》7.7分领跑，《护心》7.2分稳住底盘外，其他几部都在4-6分之间，《玉骨遥》《七时吉利》则是暂未评分的状况。
上一年可不是这样的。
2022年的《苍兰诀》《星汉绚烂》《卿卿日常》着实让晋江IP又火了一把。那个夏天，谁没有为“东方青苍”“小兰花”的爱情落泪？对男友力MAX的“凌不疑”张狂心动呢？
图源：影视剧《苍兰诀》
本年的晋江IP改编，虽不能说“一个能打的都没有”，但剧作缺少新意、人设难以出圈、价值观落后于商场，是铁板钉钉的了。
究其底子，不是本年的观众比上一年更苛刻，而是晋江IP改编影视剧运作形式存在的雷点，越来越被人们发觉了。
网络文学的工业规划从2012年起就坚持着20%的年增长率。
作为终年输出抢手IP的晋江文学城，一度搭上“大IP＋流量明星”的快车，在2015之后的几年里吃尽盈利、尝够甜头。
晋江副总裁胡慧娟共享过一组数据，现在IP改编约占传统影视商场总量的20%左右，而晋江IP占比超越对折。
说它是“网文帝国”，也不算过火。但现在，帝国要迎来傍晚？晋江IP，真的不可了吗？
1、消失的TA：优质作者去哪儿了？
当《步步惊心》《何故笙箫默》这批较优质的影视剧得到全民注重时，别忘了另一件事：它们的原作者也是文学素质功底最为厚实的一批人，例如顾漫、辛夷坞、八月长安。
此前微博热议的#晋江文学17年分水岭#话题中，许多书粉思念那个有大神Priest、巫哲、木苏里等作者的年代，他们的常识储藏、视界、笔力，和现在火的这拨人也是大相径庭。
许多时分咱们看到不如人意的IP改编，榜首反应骂编剧、骂导演。
可是，原著的质量，决议IP影视化改编的下限。
拿晋江最火的现代言情分类举例吧，《悄悄藏不住》和《白日梦我》这两部晋江尖端IP改编剧，先后在优酷、芒果TV暑期档上映，反应一般，热度未能打破5000，不及它们在晋江的“咖位”。
而上一年的《暗格里的隐秘》，耳东兔子的原著比这两部自身就更厚实、细腻得多。
而回忆这些年，晋江IP改编是怎样逐步失掉它“晋江出品，必属精品”这块招牌的含金量的？
2008年1月，晋江在很多网文渠道已敞开付费阅览之后，缓慢地敞开VIP收费阅览准则，参加全新商业化浪潮。
开端，晋江，仍为作者们保留了制造精品的创造空间，也诞生了很多闻名IP，像是《知否知否》《花千骨》《步步惊心》。
跟着网文IP版权售卖的价格水涨船高，从一开端的十几万，到现在影视版权“非百万不卖”，暴利效果下，晋江文学城构成了巨大的虹吸力，吸纳了从在校生到宝妈等多元化、多年纪层的写手。
到写稿时计算（2023年9月），晋江文学城一共有各类别著作503.9万本，而其间能入v（赚订阅费）的却只要不到十万本！这里边还包含很多扑街小通明的著作。
晋江历年年新增著作总数改变
晋江的著作被嘲越来越“工业化流水线”不是没有原因的。
尽管要签约成为一名晋江写手并不简单，但网络上现已产生了一条“带签约”的出产线，帮改纲要、帮写前三章等等事务如火如荼，乃至有专门的工作室担任批量出产著作——融梗、抄袭赚得盆满钵满。
更离谱的是，有的作者IP一年到头能从不间断地宣布著作。单个非常勤勉的作者在外，绝大部分作者，谁能在这么大的强度下，确保著作质量？
自身网文就一向处于文学轻视链的低端，批量化出产的网文，只能说是文学海洋里的白色废物。
图：淘宝上带签约写文的工作室
晋江文学城的商业化战略失当，犹如潘多拉的魔盒，导致逐步失掉了自己开端的精品优势。
2、晋江“养老院”的戏称，背面是变形的榜单机制
一方面，晋江文同质化严峻，一年不如一年；
不合理的榜单机制，则是另一个“暗地黑手”，让头部作者躺赢吃成本失掉质量确保，让腰部作者被“金榜要素”绑缚失掉创造自在。
不同于西红柿、塔读、长佩等其他网文网站，它的榜单机制也依靠于读者关于某个作者的高度粘性。
晋江榜单的中心是“保藏数”，哪本书保藏数高哪本书能上榜，一路更新都能轮到好榜，好榜意味着更大的流量池，最终荣登金榜，名利双收。
晋江开端的气氛好像乌托邦般夸姣，作者佛系写书，读者诚心拥护，构成一种“君子之交淡如水”的志同道合的创造气氛，也具有了作者和读者之间的高度粘性。
关于晋江作者而言，某一部著作的保藏过万，或许还不如她自身的“作者保藏”过万，要来得那么欢欣鼓舞，由于后者意味着读者对她的极大粘性。
只需她一开新书，在旧文的谈论区喊一喉咙，新书哪怕内容简介一个字都不写，也能有成百上千的保藏，所以新书接着躺赢。
有的头部作者乃至只挂了一个书名，就现已卖出了版权（条件过往著作的确改编IP很成功）。
相比之下，其他网文网站的读者对作者的粘度并没那么夸大，作者开新书需求重新参加竞赛，没有什么躺赢，这也正是为什么咱们戏称晋江是“养老院”的原因。
头部作者就这样被一次次推上了神坛，而腰部作者要坚持自己的读者粘度就只能写“金榜文”，放飞自我的自在创造很或许马上被读者扔掉、回踩、恶评。
所谓金榜文，是最能折射当下读者喜好的网文类型。
3、“蛮横总裁”的背面，是“被劫持”的创造者
依据张梦笛2020年宣布论文《晋江文学城用户画像研讨》显现，晋江用户年纪首要会集在18-29岁，17岁以下用户占比次之。
十几年前爱看《花火》《爱格》的同样是青少年，只不过杂志书刊是单向前言，书粉影响不了作者的创造自在和质量。
2022年中国网络文学用户规划达到了4.92亿，但晋江今日的读者商场全体下沉，被手机游戏和短视频切割剩余的人群，也更寻求狗血影响、粗浅阅览。
他们会一言不合在谈论区对作者评头论足：“快点让他们谈恋爱！！！”“我要看吻戏！！”
当作者开端投合读者，就有了2016年唧唧的猫《她的小梨涡》这样的甜宠文，2020年前后的《悄悄藏不住》《白日梦我》等出圈的“低幼”文，以至于今日的晋江成为高冷霸总、酷哥拽哥、寡欲佛子、天之骄子的全国。
更甭说读者诉求倒逼作者每本书都要写“避雷帖”——男女主人公有必要双洁（之前没有目标）双处等等奇葩要求，扼杀了网文人设多样性，主题深度也大大受限。
而这批读者“有末节而无大义”，天大地大大不过男女主谈恋爱，六合万物人伦品德悉数虚无缥缈，只要男主才是仅有的崇奉。
脑子里的封建残渣连古代人也望尘莫及，虐女主能够，虐男主就嗷嗷乱叫，男女主成婚生子一定要生男孩，实打实的“爱男宝宝”。
来历：影视剧《长月烬明》
文学著作、影视著作自身具有的专业性，被这种过度依靠、跪舔受众的评选机制，悄然消解了。
厨房就在餐桌旁。等饭的客人刻不容缓对厨师评头论足起来，说他非要吃青椒炒蚂蚱，你能不给他做吗？但，这能炒出一桌好菜吗？
晋江IP诞生于这样斑驳陆离的土壤之中，像一袭华美的袍子，出产——出售——传达，每一个节点上都难以避免地被工业化的“虱子”爬满。
工业化意味着准确安稳、形式、批量化，对其他需求统一规范的事物而言，是功德。
而文学，恰恰是最不能被“机械地”工业化出产的存在，它需求一些特性、首创、灵气。
纷纷攘攘的赞许和拥虿迷离了头部作者的眼，进退两难的困局让腰部作者仓惶不安，烽烟四起的盗文让底部作者难以为继。
晋江文学城，这座网文帝国，要拿什么来维护网文创造的底线呢？
晋江2023年7、8两月影视改编签约IP列表
实际上，新书同质化严峻难出精品，晋江一向在“啃老”——吃老作者、老IP的成本。
近两年一些口碑较好的热播剧，有些算起年初来几乎是“太奶奶”等级的古早IP——《苍兰诀》原著《魔尊》是九鹭非香2014年的著作；《司藤》《西出玉门》分别是尾鱼2014、2016年的著作。
稍近一点的《天才根本法》是长洱2017年著作，《星汉绚烂》是关怀则乱2018年著作，《长想念》是桐华2019年著作，她2022年和晋江合约到期后也带走了版权，严厉说起来还不能算晋江IP。
这些年的晋江渠道内部，女强、耽改、甜宠种种风向轮流吹过，其实晋江并不是没有闻到商场“实际主义”的风向。
近几年推出了各种“实际向”主题征文，但渠道的调性现已被读者和榜单机制“换了人世”，不是喊一嗓门就有人揭竿而起的。
要说“实际向”，现在的晋江，又怎样写得过“小资”又“文艺”的豆瓣阅览呢？
在各大台网降本增效的今日，剧作质量口碑将是IP采买、开发的重要考量。假如不能持续守住网文质量的话，晋江从前的“IP富矿”何去何从？
IP改编成影视剧有一个先天难题——破圈。
原本是渠道内部读者圈地自萌的书，翻拍怎样匹配更广泛受众的爱好点？怎样改才不会成为观众的《我的人世怒火》？
其一是下限，保三观和人设。
三观不正乃至崩裂，是晋江IP改编影视剧滑铁卢最常见的原因，也是最丧命的一个。
画面编排、拍摄打光、颜值演技、服化道等问题，其实很难在读者谈论中进一步发酵而被黑出圈，归于“有待改善”的规模，没有那么罪大恶极。
而一旦牵动脑子里那根品德品德的弦，连粉丝想下场洗白都搁不进腿。
原著三观问题尽管简单辨认，却因关系到爱情线的头绪，很难在改编时动刀，归于“病在膏肓”。
有一些是“万世不改”的、普世稳定的价值规范——根本社会品德品德。
晋江文学城有些从前或现在的头部作者，其著作触及根本的社会品德问题。
例如已封号的黄三著作《酸梅》涉嫌抄袭融梗日影《溺水小刀》，她的《痛仰》里写被霸凌者爱上霸凌者，变相美化学校欺负。还有一些是“时过境迁”的，跟从社会改变而被愈加注重或不注重的——当下社会价值规范。
如《长月烬明》中陈都灵扮演的反派天欢、叶冰裳，放在前几年作为狠毒女配会被口水战吞没；
《我的人世焰火》女主对养父母一点点不知感恩，自我驯化与蜕化，在2017年前豆瓣谈论中有网友还觉得这是一场跨过阶级的英勇追爱。
价值规范的抬升和重心搬运，有时让从前那些好评如潮的剧也被“架上公堂”。
《步步惊心》里头若曦和八爷纯属小姨子和姐夫不应有的故事，《情深深雨蒙蒙》何书桓被全网锤“渣男”，《千山暮雪》男主竟然软禁女主，这是拨110的程度！
吊诡的是，“当下社会价值规范”是无从预判的，从“内卷文明”到“躺平文明”，从“霸总爱我”到“姐姐独美”，前后也不到十年。
而IP改编从采买到播出整个制造周期长达数年，对受众价值观和审美取向的感知往往滞后，守株待兔，但轻舟已过千万里。
人设方面，这几年女人主义的思潮昌盛，观众和剧评动辄就开端打拳，“这部剧厌女”“矮化女人”“娇妻文学”的谈论处处都有，连不算邃古早时期创造的《长想念》也难逃被观众审判的命运，哪怕桐华其时应该是想写一出所谓的“大女主戏”呢？
晋江作为国内最具影响力的女人向原创文学网站，本质上却禁不起女人主义者的细看。
bg著作中却一般是以男主人公作为描写要点的，所谓“男主写好了，你的文就成功一半了”。
书粉们也为这些纸片人张狂——江忍、桑延、段嘉许、周京泽.....相比之下女人人物魅力值大打折扣，女主纯洁小白花，女配全然狠毒东西人，女人人物之间关系紧张。
一旦改编，原著上的这些瑕疵就会被扩大，批量上映“悬浮的女主”，女主行为逻辑难以自洽，更无法契合观众对女人人物主动性的等待。
本年暑期档剧王《长想念榜首季》女主小夭一角，和另一部剧《步步惊心》的女主若曦，都是出于桐华之手，而且殊途同归地存在“虐女”、“女主自我牺牲”的问题，让宣扬时的“女强形式”化为乌有。
少了更细腻的女人的生长细节描写，让女人人物在几个男性人物的情情爱爱之中斡旋，这也是晋江大多数bg文原著存在的bug，在改编时需求补足更多描写。
其二，至于IP改编的上限，一个词组能够归纳——内核的格式。
女频IP原本就简单囿于个人小我的情爱，不管几生几世虐恋甜宠都是孙山公翻不出如来佛的手掌心。
情爱的价值，能够小如一束星火，能够看清自己的本真和心中所求。
也能够燃成炬火，与六合众生共情，为苍生和正路而不断求索。
咱们今日仍然不忘《仙剑奇侠传》《甄嬛传》这些IP改编剧的原因，不是正由于这样吗？
近期，腾讯V视界大会发布的“2024电视剧片单”中，多部下一年待播的剧集仍然改编自晋江小说：
《爱情有焰火》《堕入咱们的热恋》《竹马天降都是你》《恋恋红尘》《永夜星河》《柳舟记》《秀丽安定》《榜下贵婿》《永安梦》。
这些剧大多也选了当红流量如虞书欣、王楚然、丁禹兮、王鹤棣、任敏、张晚意来主演，仍是走以往的“IP＋流量”的开发形式，但现在这种形式现已说不准是“人抬剧”，仍是“剧埋人”了。
优质的影视著作，需求原著、主创团队的彼此成果，后续效果力也是巨大的。
虞书欣、王鹤棣、魏大勋的走红升咖，罗云熙、杨洋、王楚然的翻车，下一个泼天富有，或是泼天油腻，花落谁家？
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